网络时代促“派节”受热捧 休闲食品创新营销*新浪潮
从2012年到2014年，“派节”受到越来越多年轻人的追捧，已经成为朋友间表达友谊的重要节日。通过“派节”平台，好丽友积极运用网络传播渠道，不断创造出新鲜丰富的活动内容。自2012年“派节”的“派节吃派”到2013年的线上“晒友情”以及2014年风靡全网络的转发给好友“友情漫画”和“派节限量版包装”，“派节”总是能给人意想不到的惊喜，创造新的营销焦点。
据好丽友(*)派产品群品牌负责人静北介绍，2012年春，经过多方讨论，好丽友决定将“派节”作为其正式的中文名称，又因“好丽友 好朋友”的快乐友情理念，3月14日顺理成章地成为一个纪念“友情”的特殊节日。3月14日这天吃派，既能够分享美好的食物，又意味着享用者的友谊能够无限长久。
互联网时代，如何有效地利用资源是一种促进品牌与消费者之间关系的重要桥梁，特别是网络营销，其内容是制胜的核心。适合营销环境，又能满足消费者感情需求，是好丽友“派节”内容创新的出发点。2014年，好丽友又创出“新玩法”，联合漫画家创作出“友情漫画”和“派节限量版包装”，并借力天猫、京东等电商平台扩大拓展参与入口。在在线商场终端，“派节”的卖场也异常火爆。好丽友正是通过这样的方式与消费者互动，满足消费者的需求，在掌握了消费者忠诚度之余，也满足了消费大众的参与成就感，促进产品的销售。据不完全统计，仅3月14日当天，便有近110万人次参与，而整个“派节”期间，“派节送派给好朋友”的呼声不断高涨，*终引来超过千万人次参与。
人性化竞争将是休闲食品市场的未来发展趋势，“体验式营销”是重要战略实施，但一味地模仿也终将被市场淘汰，只有在了解消费者需求之后创造新的营销模式才可以占据市场。正是在对消费者深入洞察的基础上，建立起“营销空间+新鲜内容=推广渠道”三位一体的营销模式，并能够不断根据营销环境和消费者需求的变化推陈出新，好丽友“派节”才会不断激发新的生命力，成为经典的营销案例。(谷秀燕)